Поделитесь с друзьями!


Круглый стол «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО»

Образование
14 октября 2011 года МОО «Добрая планета» приняла участие сразу в двух мероприятиях. Одно из них - круглый стол «Социальная реклама: новые возможности для СМИ, новые вызовы для НКО» в Общественной палате РФ.
За последнее время некоммерческим организациям удалось достичь значительных изменений в развитии социальной рекламы в России. Тем не менее, несмотря на устранение законодательных барьеров, у НКО по-прежнему остаются трудности при безвозмездном размещении социальной рекламы, в частности, предпочтение коммерческой рекламы или оплаченной социальной рекламы и т.п. Эти трудности несомненно сказываются на эффективности информационных кампаний, проводимых НКО с использование социальной рекламы. Также актуальным остается повышение качества социальной рекламы НКО.
Кроме того, в этом году Министерство экономического развития РФ запускает Программу поддержки социально ориентированных НКО (СО НКО). Большое внимание в рамках Программы уделено вопросам развития социальной рекламы. В методических материалах по разработке региональных программ поддержки СО НКО, опубликованных на сайте Министерства, рекомендуется включать в состав программ мероприятия, направленные на пропаганду и популяризацию деятельности СО НКО, благотворительной деятельности и добровольчества, в том числе, содействие развитию социальной рекламы.
Программа встречи:
Елена Тополева-Солдунова, член ОП РФ, директор Агентства социальной информации
• Ответы на вопросы об изменениях, внесенных в законодательство о социальной рекламе
Федор Кравченко, управляющий партнер Коллегии юристов СМИ, Московское бюро
• Обзор деятельности существующих экспертных рекламных советов в России и за рубежом, их плюсы и минусы
Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway
• Дискуссия. Обсуждаемые вопросы:
- Трудности в развитии социальной рекламы и пути их решения
- Стратегия последующих шагов по поддержке развития социальной рекламы, в т.ч. в контексте Программы поддержки СО НКО
• Презентация проекта медиабанка социальной рекламы и информационных кампаний www.Atprint.ru
Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway
Нашу организацию на круглом столе представляла Вероника Ишанова, ревизор регионального отделения Московской области МОО «Добрая планета». Заинтересованные лица могут подробнее познакомиться  с отчетом Вероники о мероприятии и узнать об изменениях законодательства о социальной рекламе на форуме «Доброй планеты».
Так же говорили о поддержке развития дополнительного образования и повышения квалификации соцрекламы и оценки эффективности социальных рекламных кампаний: Вероника Ишанова из МОО «Добрая планета» выступила с предложением создать интернет-форум, в котором зарегистрированные участники могут задавать вопросы, получать ответ от специалистов (юристов, рекламщиков, пиарщиков и т.д.), обмениваться опытом с другими НКО, и такой форум нужно создать не только по вопросам рекламы, а по всей поддержке НКО. Отметили, что по юридической поддержке уже есть центр «КАФ». Но, тем не менее, тему создания интернет-форума поддержали и обещали обязательно ввести в действие.
Как отметила Елена Харитонова из благотворительного Фонда «Центр филантропии», оценка эффективности рекламы страдает, нет механизмов оценки ее эффективности, а если и проводить эту оценку методами анкетирования/опросов/фокус группа и т.д., это будет затратно. Но оценка эффективности нужна: что было до и что стало после размещения социально-ориентированой рекламы, помогла ли она людям?
Из благотворительного фонда «Настенька» поступило предложение к организаторам конкурсов «Рекламы»: главное это прозрачность проведения конкурса, чтобы НКО могли следить и контролировать, а так же понимать, по каким критериям выиграла та или иная реклама. Организаторы только оглашают победителя, но не сообщают «почему» и ранее не заявляют никаких критериев, так же неизвестны сроки проведения конкурса. Поднят вопрос о решении данной проблемы.
«Добрая планета» благодарит организаторов круглого стола: Комиссию Общественной палаты РФ по развитию благотворительности и волонтерства, Агентство социальной информации и Фонд развития медиапроектов и социальных программ Gladway.


Баннерная сеть ДетскиеДомики

Проверка тиц pr
Время загрузки: 0.01 секунд
27,500,477 уникальных посетителей